Saviez-vous qu’Instagram permet aux marques d’obtenir un taux d’engagement beaucoup plus élevé que sur n’importe quelle autre plateforme ? Eh bien c’est le cas, ce qui fait de ce réseau social « spécial contenu visuel » un incontournable pour votre communication digitale, d’autant plus qu’il est utilisé par plus de 17 millions d’utilisateurs actifs par mois, rien qu’en France ! Pourquoi faut-il absolument intégrer Instagram à votre stratégie digitale ? Voici l’avis de Nova SEO sur le sujet.

Instagram : les avantages et les limites

Aujourd’hui, la grande majorité des marques utilise Instagram. La raison : le taux d’engagement jusqu’à 60 fois plus élevé que sur n’importe quelle autre plateforme similaire. En outre, Instagram est le réseau social où les utilisateurs sont les plus actifs, ce qui fait de lui un incontournable pour l’augmentation de la notoriété des marques, mais aussi de la construction de leur identité digitale, et la fidélisation rapide de leur audience cible. Instagram a par ailleurs été l’une des premières plateformes à proposer les désormais très populaires « Stories », qui permettent de mettre en ligne un contenu parfaitement adapté aux nouvelles habitudes des internautes.

Vous l’aurez donc compris, le taux d’engagement est le principal argument en la faveur d’Instagram, car celui-ci est essentiel pour votre KPI, ou Key Performance Indicator. Cela dit, chaque plateforme sociale a ses limites, et Instagram ne fait pas exception. En effet, sa principale limite réside dans le fait qu’il regroupe énormément d’influenceurs et de micro influenceurs, ce qui rend la bataille de la visibilité extrêmement difficile aux petites entreprises et marques qui viennent de se lancer.

Comment tirer profit d’Instagram ?

La question qui se pose à présent est comment utiliser Instagram à bon escient ? Avant tout, il s’agit de l’utiliser de la « bonne manière ». Pour cela, il faut prendre en compte plusieurs éléments, notamment le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram pour pouvoir accroître la visibilité de votre marque. A ce niveau, la règle générale qui s’applique par ailleurs à d’autres plateformes est de mettre en avant un contenu de qualité. Cela dit, la particularité d’Instagram est la place donnée à la vidéo, format de contenu privilégié sur la plateforme. Mais pas n’importe quelles vidéos. Celles-ci doivent avoir une forte valeur ajoutée, valorisant le côté humain, dont le but est de tisser des liens forts et de confiance avec votre audience.

L’un des outils mis à disposition pour atteindre efficacement votre cible sur Instagram n’est autre que la hashtag. Concrètement, plus il y a de hashtags sous une publication, plus elle sera visible aux utilisateurs. Mais attention, un nombre trop élevé de hashtags a tendance à diminuer le taux d’engagement, plutôt qu’à l’augmenter. Par conséquent, il est conseillé de ne pas dépasser 5 hashtags par post publié. Il faut aussi bien les choisir, de manière réfléchie et pertinente, et de sorte à ce qu’ils correspondent à la publication et à votre secteur d’activité.