Cela fait maintenant quelques années que les annonceurs ont trouvé la combine pour atteindre une cible plus large : la publicité en ligne. Celle-ci connaît un succès tel que les experts prédisent que le total des dépenses publicitaires numériques mondiales dépassera les 220 milliards de dollars à l’horizon 2022. Mais dans le domaine de l’annonce numérique, toutes les publicités ne se valent pas… En effet, la star du show est la publicité display qui, en raison de sa nature visuelle, séduit de plus en plus d’entreprises. On fait le point sur le sujet.

Marketing numérique : qu’est-ce que la publicité display ?

La publicité display consiste à utiliser des annonces textuelles ou visuelles sur des sites web ou les réseaux sociaux pour accroître la notoriété d’une marque ou pour inciter la cible à agir (promotion, lancement de nouveaux produits…). Souvent, le prix de ces publicités est calculé selon le modèle CPC (cost per click), ce qui signifie que l’annonceur sera facturé chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce.

Aujourd’hui, les annonces display sont le plus souvent utilisées dans le cadre de la publicité programmatique. Cela dit, les marques sont de plus en plus enclines à les utiliser dans leurs campagnes de retargeting, ce qui signifie qu’elles utilisent des plateformes de publicités display pour cibler les utilisateurs qui ont, à un moment donné, quitté leurs sites web sans rien acheter. Dans ce cas, la pub display les incitera à revenir et à reconsidérer leur achat.

Par ailleurs, les publicités display sont particulièrement adaptées au ciblage de clients potentiels qui en sont encore au stade de prise de conscience d’un point de vue marketing. La raison à cela est que cette catégorie d’utilisateurs ne recherche pas des produits ou services spécifiques, autrement ils utiliseraient un moteur de recherche. En d’autres termes, leur intention de recherche n’est pas transactionnelle, mais plutôt informative. C’est pourquoi les marques qui souhaitent faire connaître leurs produits ou services ont tout à gagner en ayant recours à l’affichage numérique. C’est d’ailleurs ce que fait la société Datawin (et d’autres bien sûr), qui utilise la publicité display pour faire connaître son produit aux internautes correspondant à sa cible client.

Publicité display : quels avantages ?

Il n’y a pas vraiment besoin de démontrer tout le potentiel marketing de la publicité display. En plus de son efficacité prouvée en matière de l’accroissement de la notoriété d’une marque, c’est aussi l’un des moyens d’annonce les plus accessibles financièrement. Ce n’est pas tout… voici quelques-uns des principaux avantages de la publicité display :

Un taux de pénétration exceptionnel

Saviez-vous que le réseau Display de Google atteint, à lui seul, 90% de tous les internautes ? Eh bien c’est le cas, ce qui démontre l’incroyable potentiel marketing de l’affichage numérique. Peu d’autres méthodes peuvent se targuer d’avoir un taux de pénétration de 90% !

Accroissement de la notoriété de la marque

Quel meilleur moyen d’accroître la notoriété d’une marque que la publicité display, avec son taux de pénétration exceptionnel de 90% ? Et qui plus est, à moindre coût !

Des publicités attrayantes

Grâce à son aspect visuel attrayant, la publicité display est le meilleur moyen de capter l’attention de votre cible.